Коррекция контента для успешного продвижения

В студию приходят письма с предложениями продвинуть сайт, в ответ чаще всего получают отказ. Обосновать его мы можем несколькими аргументами:

  • малый бюджет на продвижение при желании топовых результатов в высокочастотных запросах
  • требование 100%-ной гарантии результата в короткие сроки
  • отсутствие адекватного кода на страницах сайта
  • наличие системы управления, не позволяющей вносить изменения в keywords, description, title. (да-да, есть и такие)
  • спорные вопросы в целевых поисковых фразах
  • нежелание заказчика следовать советам студии (например, сайт заказчика находится на нестабильном хостинге, и для успешного продвижения необходимо его сменить)

Итак, если спорные моменты удалось обойти, можно браться за работу. В статье речь пойдет только о том, какие изменения в контенте сайта следует производить, а какие не рекомендуется.

Проверка каждой страницы на предмет того, соответствует ли информация запросам, по которым планируется продвижение. Если содержание соответствует желаемым поисковым запросам, выполняем следующие действия.

  • Ключевые слова в теге <title>. Имейте ввиду, это один из наиболее важный тегов, которому поисковики придают большое значение. В титуле важно использовать точные цитаты запросов, но не увлекаться, титул следует оставить осмысленной фразой (при выдаче в поисковике не каждый пользователь захочет кликнуть на ссылку с набором словосочетаний). Длина заголовка — не более 50-75 символов.
  • Ключевые слова в тексте. В тексте необходимо приводить точные цитаты ключевых запросов. Плотность ключевых слов в контенте — важная составляющая. Слишком низкая плотность приведет к тому, что поисковая система не придаст особого значения этому слову, и, наоборот, слишком частая плотность, вероятно, может активировать спам-фильтр в поисковой системе. Оптимальная же плотность ключевого текста варьируется в пределах 5-8%. Для подсчета плотности ключевых слов в тексте существуют специальные веб-сервисы, которые вы без труда найдете.
  • Ключевые слова в заголовках и выделенных фрагментах. Для повышения веса ключевых фраз в тексте следует использовать заголовки (<hl>-<h6>) и выделять фрагменты при помощи тегов <strong>, <b>, <em>, <i>. Также желательно использовать комментарий или альтернативный текст в теге <img> (<img src="URL" alt="комментарий" title="комментарий">). Кстати, при этом желательно использовать фиксированные длину и ширину. Как и в предыдущих пунктах — все в разумных пределах.
  • Повысить плотность ключевых слов ближе к началу страницы. Важный момент, так как поисковые роботы просматривают страницы сверху вниз.
  • Повысить авторитетность внутренних страниц. Разместить в тексте ссылки с ключевыми фразами на другие продвигаемые страницы на этом же сайте. Это повысит вес ключевых фраз для других продвигаемых страниц.